电子报 在线报料 手机报
俱乐部 主编信箱 论坛
网站首页    关于我们    广告合作    新闻中心    电子商务    时代报活动    俱乐部    联系我们    会员中心   
新闻中心
大事件
本埠
中国
财经
国际
体育
网罗
娱乐
 
您所在位置 : 主页 > 时代报活动 > 广告价格 >
 
  • 两年价格上涨6倍 创意中插广告能否取代传统广告

      

    从50 到3 1000 创意中插市场 乱象已

    “《老九门》的创意中插是迄今为止做的最成功”,社交APP探探是第一批在《老九门》投放的广告主,此后,又陆续和多部大热IP剧合作。探探合伙人、CMO李育炜认为关键在于借助了现象级大IP的红利和先发优势。

    “当时这种资源没有被大规模的尝试过,对效果并没有很好的把握,所以价值就会被低估,或者说没有被正确地估量出来,而这种尝试一旦火了或成功了,先行者就会享受到这种创新带来的先发优势,但后面跟随的成本就会高了。”同为第一批《老九门》投放的广告主,汪鼎然当时以80万/条的价格,为“爱钱进”买下了12条的创意中插。“现在已经涨了好几倍了。”

    随着越来越多品牌客户愿意为这类新型的广告买单,创意中插的市场价格也在一路飙升。

    据媒体报道,优酷现在平均一条能卖150万,爱奇艺保底流量15亿以上的剧,单集报价在200-250万。有品牌透露,一些大剧的中插广告报价已经超过300万。

    “目前创意中插的价值依然是被低估”。冯健对网易科技表示,在优酷平台上同期在招商和执行的创意中插的项目,目前至少有十个,起卖价均已达到一百多万。

    目前的广告市场中,互联网产品、传统的快销类、食品饮料类对于原创贴的认可度和购买率比较高,此外,一些品牌客户投放的意愿也在不断增强。

    “没有某个品类更适合,只有接受程度的快慢而已”据冯健透露,从《军师联盟2》售卖情况来看,其他行业的客户都在进场,比如说化妆品、汽车、手机。“以前我们觉得这些客户可能不会做创意中插,也都进来。”

    而此前,奥迪已花1000万的价格购买了《欢乐颂2》在腾讯平台上的3条创意中插。

    当某个商业很赚钱时,人们就会蜂拥而至,后果就是市场就会产生一定的混乱,创意中插市场也不例外。

    所以到了今年乱象已现。

    最早投放的探探和凡普金科未来可能将不再考虑这种形式,“其实我在明、后年就不是特别看好这个形式了,未来我们要开拓一些新的东西。因为现在的性价不比如当初了。”

    价格水涨的船高是主要原因。品牌的蜂拥而至,不仅使广告成本升高,也把整个拉低了整个投资回报率。“在投放标准不变的情况下,如果制作和授权成本增加,广告商的成本就会增加,当增加到制作加投放,变得比例不合适的时候,那这个投资就是不值了。”袁嘉露表示。

    “以前很多剧是不开中插的,但现在不仅开中插的越来越多,而且开了更多的中插口,也会显得中插比较拥挤,大家平时看到中插的频次会变得非常多,使用户看起来没有新鲜感。”李育炜现在担心了过多创意中插混乱了市场秩序。

    “一个三十八分钟的网剧,里面居然出现了两次中插广告,而且时间还这么长,我是来看剧的还是看广告的呀”。拥有多家视频网站会员的木木对网易科技表达着对创意中插过多占用挤压剧集内容的不满。

    有媒体统计,目前市面上的创意中插一般一条长30秒到60秒,一集一插,不过随着创意中插的走红与广告客户的蜂拥而至,一些再播剧已经出现了一集插入两条广告的现象。

    而制作水平也有下降的趋势。当质量降低时,广告效果也会跟着大打折扣。网易科技观看了近期的10部已播或在播剧中的创意中插,发现某部剧中的中插广告已经出现使用绿幕的现象。

    而更本质的问题来自于如何将创意广告的质量做好。随着创意中插成为常态,如何保持高水准的脚本创作也是未来将要面对的问题。慈文蜜淘影业制作经理鹏在飞对网易科技表示“最怕涸泽而渔。创意形式是有限的,以前一个公司一年拍一个广告片,现在一个产品一年做几十条创意中插,很难每一条都有很牛的创意。”

    但在制作方在制作创意中插时也会有自己的统一标准。以楚乔传的创意中插为例:首先,创意中插的必须跟剧结合,必须是剧中人物形象,保持剧中人物关系。其次,不做跳脱剧情的硬广告,不消费演员本人的形象,不恶俗。再次,时长固定,本次楚乔传中插跟爱奇艺商定为45秒。

    “我们会严格把关创意中插的质量。”袁嘉露也详细介绍了爱奇艺创意中插的制作要求:

    第一、必须得有一个转场片头,不至于让大家误解是正片内容。

    第二,采用原班人马,严格遵守人物关系与出场顺序,避免与原有剧情的混淆。“比如,有些角色是在后面出现的,如果提前在广告里出现,观众不仅不知道他是谁,而且也提前泄露了剧情。”

    第三,需要前期有一个剧情导入,尽量避免一开始就出现产品,而是根据剧情自然而然的把角色带出来。

    第四:角色和场景需要和原剧内容有一些关联的。但不强求跟上下文的强关联,“因为强关联的话可遇不可求,这里面涉及到太多东西了。”


    2017-11-09
    上一篇:两年价格上涨6倍,创意中插能否取代传统广告位置 下一篇:中山雷达广告公司批发霓虹灯价格实惠


    时代报介绍 | 版权声明 | 联系我们 | 广告服务 |
    版权所有 时代报 (www.metrosh.com) Copyright (C)2003~2013 All Rights Reserved.